销量口碑双丰收 伊利斩获2017年度整合营销奖

时间:2017-11-19  来源:未知  作者:苏州青年国际旅行社
11月17日,第十届时代营销盛典在广州隆重举办。本届盛典的主题为“营销进级与革命:回归根源,用户为王”。持续位居寰球乳业8强、蝉联亚洲乳业第一的伊利集团,凭借婴幼儿奶粉产品??金领冠“了不起的孩子”项目标创新营销,摘得2017年度整合营销奖。

  据悉,年度整合营销奖旨在表扬2017年最优秀的整合营销案例。在伊利董事长潘刚“不创新,无未来”的理念指引下,伊利金领冠在营销上攻破传统思维的限制,整合线上线下优质资源,利用亲子综艺节目的传播力,通过内容的深度协作扩展产品知名度,进而实现了销量口碑双丰收。

  

图为伊利集团代表(右起第四位)领取2017年度整合营销奖

  冲破限制创新方式 让消费者成为营销主角

  据懂得,第十届时代营销盛典评委对金领冠“了不起的孩子”项目进行了深刻剖析,为该项目实现了三方面打破:一是利用多种创新方式强势露出产品信息;二是统一线上线下传布主题,聚焦中心内容更,利用新媒体社交平台资源,形成自发流传气氛;三是开创网红宝宝直播方式,让“了不起的宝贝”成为流量担当。

  近年来,精品母婴、育儿类综艺节目掀起了收视高潮,伊利金领冠看准机会,精准锁定《了不起的孩子》节目,保障了品牌的基本曝光率。同时,伊利与《了不起的孩子》共同打造原生内容,突破传统电视节目的视觉植入,将品牌与平台内容高度融会,在全国范围内发动“寻找了不起的中国宝宝”运动,整合两大新媒体平台资源,通过互动扩大传播范围。有评委指出,最让人惊喜的是,伊利还首创了网红宝宝直播方式,为此次整合营销增添了直播元素,在升级节目形式、深入节目内容的同时,也为品牌传播和精准营销供给了更多的可能性。

  业内人士以为,营销才能的创新是中国品牌长效发展应思考的“加分题”。伊利金领冠在整合营销方面的胜利,主要是从消费者角度动身,抓住消费者的心理,让消费者成为营销中的主角,并终极创造了由点带面的营销奇观。

  

  以消费者需求为导向连续创新

  多年来,伊利一直致力于成为全球最值得信赖的健康食物提供者,不仅在营销方式上推陈出新,也在产品研发方面,以消费者需求为导向,持续创新。

  以婴幼儿奶粉产品为例。从2003年起,伊利自主研究中国母乳特色,从全国不同区域收集母乳初乳、过渡乳和成熟乳样本,通过多个试验室比对分析,掌握了母乳蛋白质、氨基酸、脂肪酸、矿物质、维生素、牛磺酸、微小核糖核酸、核苷酸、脂肪构造、功能性蛋白质等成分的第一手资料。2007年,伊利树立中国首个母乳研究数据库,婴儿配方奶粉的研究资料涵盖全球49个国家和地域的20000多个产品,2008年,伊利应用母乳数据库研究结果,开发了“金领冠”系列婴幼儿配方奶粉产品。2013年,伊利母婴营养研究中心“含α-乳清蛋白和β-酪蛋白的婴儿配方奶粉及其制备办法”荣获国家知识产权局颁发的发明专利证书。

  现在,伊利早已把创新作为企业发展核心战略之一,力求打造新产品、新服务、新业态,使得创新作为核心驱动力,成为伊利本身有机发展和转型升级的新引擎。正是在这样的战略指导下,伊利方能持续向市场输出优秀的创新产品。

  随着消费升级愈发深化,消费者对食品营养价值和口味的“双高”需求也愈发显著。业内专家认为,伊利整合全球研发资源鼎力创新,并通过深度洞察消费者需求精准营销,从而取得了真正意义上的核心竞争力,这不仅可以实现销量和口碑的双晋升,而且对乳制操行业转型升级都拥有踊跃的示范作用。




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